競馬をカジュアルでおしゃれなエンターテインメントに。オリジナルクラフトビールのブランディングで新たなファン層を獲得する。

大井競馬場の場内サービス運営を行う株式会社東京プロパティサービス。「大井競馬場で、カジュアルでおしゃれなクラフトビールをお客様にご提供したい」ということでプロジェクトが立ち上がり、競馬場内の飲食店名「スターライト」の名を冠した、スタウト、ケルシュ、ゴールデンエールの3種類のクラフトビールが完成しました。その後、弊社ホームページの制作事例を見てお問い合わせをいただいたことから、「スターライトクラフトビール」のブランディングが始まりました。

1.課題

「第3次クラフトビールブーム」とも言われ、個性際立つさまざまなビールが登場していた頃のご依頼でした。すでに「クラフトビール」というだけでは差別化にならない市場環境の中、誕生して間もないビールを広め、注目を集めるブランドにすること。かつ、従来の競馬場×ビール、のイメージとは異なる「カジュアルでおしゃれ」な打ち出しを必要としていました。

2.解決の方向性

当初のご依頼はロゴと瓶のラベルの制作でしたが、お話を伺う中で今後の展開を考えると、さらに必要なアイテムが増えていきました。ポスター、提供用のカップ、リーフレット、販売スタッフのユニフォーム、のぼり、移動販売トラックの外装デザインなどのアイテムをトータルで揃えることで、ブランドとして確立された印象を与えることができます。商品とターゲットが接点を持ついくつかの段階を想定し、それぞれのシーンで統一されたイメージが伝わるように考慮しながら制作を進めました。

行った活動

ロゴ
ラベル
ポスター
リーフレット
販売スタッフのユニフォーム
のぼり
移動販売トラックの外装デザイン

BEFORE

オリジナルクラフトビールの売り出しにあたって、ロゴと瓶のラベルが必要。
これまでの「競馬場」「ビール」のイメージとは異なる切り口で新たなファン層を獲得したい。

AFTER

販促ツール一式を揃えてより効果的にPR。それにとどまらず、ビールのネーミングの元となった店舗、「STAR LIGHT」の外観やビアタンクにも今回制作したロゴを施し、「スターライトクラフトビール」の世界観を拡大した。
シンプルでカジュアルなデザインと発見のあるロゴが、購入されたお客様にも好評。雑然としがちな競馬場の飲食コーナーにおいて、逆に「あのお店はなんだろう？」と興味を惹きつけることができた。

ロゴにプロジェクトの意図を込め、展開のキーポイントにする

ロゴ制作にあたって意識したのは、トータルイメージです。ロゴは、単体で存在するわけではなく、それが付与される商品があります。さらにその周りの環境も含めてどのような印象を与えたいか。その意図がロゴに集約されるように、と考えました。

STAR LIGHTの頭文字である「S」と「L」を組み合わせてビールグラスに見立て、幅広い客層、特に女性の方に好まれるよう、柔らかな印象に。カジュアルでライト、気軽に飲める雰囲気に仕上げました。

担当したアートディレクターのロゴ制作のこだわりは、ただ単に「おしゃれ」「かっこいい」だけに留まらないよう工夫しながらも、「シンプルで明快、伝わりやすいロゴ」であること。お客様が自社のロゴを説明する際に、容易にできるようなロゴマークを制作することです。複雑に意味を込めたとしても、人に伝わらなければ意味を持たなくなってしまいます。

そして、その中に驚きや発見を隠すこと。今回で言えば、ビールの絵の中にSとLの文字が隠されています。ビールだから単純にビールの絵、だけでは何か味気ない。プラス何かを付け加えることで遊び心やオリジナリティのあるマークにしよう、といつも考えているとのこと。

「S」と「L」を組み合わせてビールグラスに見立てた。幅広い客層、特に女性に好まれるよう、柔らかな印象に。

シンプルなラベルデザインで、ビールの特徴をストレートに表現

スタウト、ケルシュ、ゴールデンエールの3種類の特徴を、色違いのロゴマークでシンプルに表現したラベル。白地をたっぷりとるデザインで、スターライトクラフトビールが持つカジュアルな雰囲気を引き立たせました。

麦芽濃度がもっとも高く、香ばしさが広がる黒ビールの「スタウト」／ドライでほのかな甘み、きめ細かい泡立ちの「ケルシュ」／上面発酵ならではの上品な香りと苦味、フルーティーな仕上がりの「ゴールデンエール」

カジュアルな印象の中に「競馬」を想起させる要素を盛り込む

ポスターやフライヤーなどの広告は、目に触れた瞬間の0.5秒が勝負と言われています。スターライトクラフトビールの魅力を端的に、かつ最大限に伝えられるよう、「カジュアル」をキーワードに制作しました。ターゲットの目に留まるよう、キャッチワードに競馬を絡めたり、競馬を想起させるアイテム（蹄鉄）を配置したりしています。