親しみやすさと簡単レンジアップ調理をロゴで表現。新潟五大ラーメンの火付け役に。

昭和元年創業、新潟市中央区に麺工場を構える、「三旺食品合資会社」。以前は「大島こんにゃく屋」として、こんにゃくや海藻から作られる新潟名物「えご」を生産し、地域から親しまれてきました。現在は、ラーメン、うどん、そば、パスタなど幅広い麺類の製造を手掛け、製麺加工のプロフェッショナルとして知られています。様々な商品開発で、これから新潟の食文化を発展させていく企業です。今回、IPC財団の食の販路開拓補助金に採択され、アドバイザーとして弊社代表、関本と商品開発の会議を行いました。その会議では、「本格生麺でありながら常温保存・レンジ調理が可能な即席ラーメンの技術」を商品にしたいというご依頼があり、商品開発ブランディングがスタートしました。

1.課題

当時、ラーメンで全国的に知名度の高いものと言えば、札幌、博多、喜多方などのご当地ラーメン。新潟県内を見ると、燕三条の背脂ラーメンや長岡の生美醤油ラーメンなどユニークなラーメンがあったにも関わらず、まだあまり知られていない時期でした。そこで、ローカル誌で話題になり始めていた「新潟五大ラーメン」と、「レンジで調理できる本格生麺」の技術を合わせて打ち出し、新潟の新しいお土産品として販路を開拓していくことになりました。観光客や県内外のラーメン好きの方をターゲットとし、商品開発やパッケージ制作、PR方法の検討を進めました。さまざまな商品が土産品として売り出される中で、「ラーメン」という商品カテゴリ自体は、特に目新しいものではありません。すでに多くのアイテムが並ぶ売り場で存在感を持たせること、かつ、この商品の技術的な特徴「レンジ調理可能な本格生麺」を分かりやすく訴求することで、競合品との差別化を図る必要がありました。

2.解決の方向性

県外の方が新潟に訪れた際に土産として購入し、プレゼントする側もされる側も嬉しくなるような製品を制作することに。陳列される際の競合他社との違いを出すためにパッケージは、インパクトがある中にも、品の良さを感じるデザインを意識しました。ロゴマークとキャッチコピーに「レンジでゆでる、本格生麺」と必ず入れることで、簡単な調理で本格的な生麺が食べられるということを打ち出しました。

行った活動

商品開発
新規事業
ロゴマーク
タグライン
ネーミング
パッケージ

BEFORE

当初は、「レンジ調理可能な本格生麺」という技術を使った新商品の開発が必要だった。
ブランディング前は、自社工場で開催する直売会のみでの販売だった。

AFTER

「レンジ調理可能な本格生麺」シリーズとして「楽珍亭」が誕生した。三旺食品の独自の技術が、ロゴマークで伝わる形となり広く認知された。
新潟五代ラーメンを代表するお土産として商品のシリーズができたことにより、販路確保や陳列場所の確保に繋がった。

食べ終わった後のラーメン丼の底をイメージしたユニークなロゴマーク

「レンジで調理できる生麺の開発技術」という他社にはない特徴を、キャッチコピーとしてロゴマークにも取り入れました。また、レンジのイラストを組み込むことで、簡単に調理できるということをビジュアル面からも訴求しています。

商品ロゴマーク。商品の一番の強みである「レンジでらくチン」というワードと、ブランドを一文字で表す「楽」の文字が入ることで、このロゴを見つけた際に、「あっ楽珍亭のラーメンシリーズだ」とひと目で認識してもらえる効果を狙った。

新潟をラーメン激戦地として盛り上げた火付けの商品

新潟五大ラーメンをフィーチャーし、ターゲット、販売場所、食べられるシーンに合わせ、パッケージにも様々なバリエーションを持たせました。カップ入りのパッケージは、新潟五大ラーメンのブームを巻き起こすきっかけとなった商品で、現在も売れ行き好調のシリーズです。

カップ入りのパッケージ。本物のラーメンどんぶりのような佇まいと、開封して調理し、そのまま食べられる便利なところも好評の理由の一つ。

1箱で、新潟五大ラーメンを味わえる箱入りのセットは、どこか品の良さも感じられ、お土産はもちろん、ワンランク上のラーメンギフトとしても喜ばれる商品となった。

パッケージ上に丸窓をつくり、こだわりの生麺が見えるようにデザイン。新潟五大ラーメンの他にも、新潟銘品ラーメンとして豚汁ラーメンが誕生するなど、新商品の開発も継続して行っている。

得られた成果

新潟のローカルテレビで、新潟のラーメンをテーマに特集された際には、「楽珍亭」が取り上げられたりするなど、新潟のお土産ラーメンとして注目が集まりました。シリーズ化したことにより、新潟県内のサービスエリアやお土産売り場、地域の物産品を取り扱うお店などにも陳列されるようになり、5年以上続くロングラン商品となりました。累計1万食以上売上げている商品として、多くのラーメンファンを賑わせています。現在も売れ行きは好調。その後もレンジアップの派生商品を開発し、継続して発売。現在も販路を拡大しています。