CASE STUDY
[  店舗ブランディング  ]
山形の「暮らし」を楽しむ。エレガントなブランドトーンで新しい光を放ち、記憶に残る特別な場所に。

山形の「暮らし」を楽しむ。
エレガントなブランドトーンで新しい光を放ち、
記憶に残る特別な場所に。

 
山形県で住宅事業を展開する株式会社ホリエ。以前に、既存事業のリブランディングで弊社とお付き合いがあり、今回も新規事業「TERRACE RUBAN Akayu テラス・ルヴァン・アカユ」のブランディングに際して、ご依頼をいただきました。山形での暮らし方にスポットライトを当て、地域に根ざすゆたかさとうるおいに触れられるくつろぎの場所として、山形のみでなく全国各地たくさんの方から注目されるブランドとして誕生しました。

1.課題

2014年に、家具事業を行う「Gino ジーノ」、2015年には、ハウスビルダー「Ciel シエルホームデザイン」のリブランディング事業を、弊社が行った背景がありました。
今まで築き上げてきたシエルの「リゾートに、住まう。」のブランドコンセプトは崩さずに、シエルの新しいブランドの切り口として多角化経営を行い、潜在顧客の開拓を行うことになりました。
具体的には、 FOOD × INTERIOR × LIFE STYLEをコンセプトにした、「モデルハウス」+「カフェレストラン」の併設をメインにした施設を建設すること、継続的にモデルハウスの展示会に来ていただくための道筋にすること、その施設がひと目でわかるブランドロゴマークとフロントのサインデザインの制作に取り組むことになりました。

2.解決の方向性

今回、飲食の経営は未経験からのスタートだったので、まずは「テラスルヴァン」の求める理想のブランド像を明確にするところから着手。関係者同士でブランドの在り方やコンセプトを固めるところからスタートしました。
「ラグジュアリー」や「非日常のリゾート感の提供」というキーワードを浮き彫りにし、このキーワードを元にブランド調査を行うことが決定。さらに、「テラスルヴァン」の館内のみで充実した休日を過ごせる場所、を目指すことを大きく方針づけ、下記の3つのブランドカテゴリからなる施設を計画することになりました。

1. 山形の旬の食材が楽しめるフレンチ カフェレストラン「6DINING」
2. リゾートに住まうをコンセプトに、洗練されたワンランク上の住空間を演出する、モデルハウスを見学できる「Ciel HOME DESIGN」
3. 暮らしに彩りを与えるセレクト家具ブランド「Gino Furniture&LIFE STYLE」(家具販売事業)

行った活動

  • ブランド調査
  • ロゴマーク
  • WEBページ
  • 施設会場内サイン
  • リーフレット
  • 名刺
  • 団体構築
  • 広報・営業計画

BEFORE

  1. 漠然としたブランドの理想像はあるが、具体的なところまで踏み込めていなかった。関係者同士、必ずしも同じ目標を目指せているわけではない。どうやって擦り合わせるかがネックとなっていた。
  2. ブランドロゴマークに関して、「光」という抽象的なイメージの希望があった。

AFTER

  1. ブランド調査により、関係者同士の意思疎通や、同じ体験を行うことで価値観の共有に繋がった。強みやブランド価値の再発見もできたことで、表に見える部分だけでなく、奥行きを感じさせるブランディングを行えた。
  2. ラグジュアリー、非日常のリゾート感の提供というキーワードから【人と人、人と山形が出会い、交流し交わる場所】として、テラスに黄金色の光が差し込み、交差するイメージをロゴマークに落とし込んだ。

 

理想像を共有することでブランドがより研ぎ澄まされ、ランクアップ

まずはじめに、ブランド調査で行ったのは、住宅事業を展開するホールディングスである、ホリエのテラスルヴァン事業計画担当の方と、理想のカフェ・レストランの在り方をすり合わせることでした。
東京の白金などの有名レストランやカフェを何軒も回り、担当の方と店舗の理想像の共有や、共通言語・共通体験を増やすことで、目指すべき最終着地点をお互いに明確にすることが目的でした。調査の内容としては、レストランの外観デザインの参考探しを始めとし、料理、価格面、店内のインテリア、食器・カトラリーの選定など、細部に至るところまで突き詰めて調査を行いました。
ここで、「人と人、人と山形の土地が交わることで、生まれる新たな価値」を重要視することになり、打ち合わせの場面では、積極的に意見交換が行われるとても良い場となりました。

 

人と山形が交差する場所に「光」が差し込むような、
カジュアルながらも、洗練されたロゴマーク

ブランドロゴマークに関して「光」という抽象的なイメージの希望がありました。「ラグジュアリー」「非日常のリゾート感の提供」というキーワードから【人と人、人と山形が出会い、交流し交わる場所】としてテラスに黄金色の光が差し込み、交差するイメージをロゴマークに込めました。手書きの「Akayu」が入ることで、カジュアルな印象も持たせつつ、肩の力がふっとぬけるような落ち着いた空間を表現しています。

 

テラスルヴァンアカユロゴマーク

▲テラスに光が差し込み、交差したところが輝いて見えるロゴマーク。手書きの「Akayu」の文字が、ブランドイメージに奥行きと高級感を与える。

 

山形で過ごす、非日常のリゾートの情景を連想させる一冊

ロゴマークのイメージにならって、上品ながらもカジュアルな印象を与えるリーフレットを制作しました。
新規のお客様を獲得するため、幅広いターゲットに響く一冊にすることを考慮しています。3つのブランドの情報がスマートに伝わるように整理し、デザインされた一冊として配布されています。このリーフレットに自然と手が伸びるお客様が多く、よい広報・PRの効果が出ていると言えます。

 

テラスルヴァンリーフレット表紙デザイン

▲しっとりとしていて上質な手触りの紙を使用している。シンプルな構成の中にも、思わず手にとって中面を開きたくなるような仕掛けが施されている。

 

テラスルヴァンリーフレット中面

▲開いてすぐの導入ページ。テラスルヴァンが求めるブランドコンセプトと、建物の外観の写真が相まって、山形で過ごすリゾートの空間を物語っている。

 

テラスルヴァンリーフレット中面他のページ

▲テラスルヴァンのリーフレット。建物内のそれぞれの施設を写真と合わせて紹介。

 

おしゃれなリゾート空間を演出する、エントランスサインとフロントサイン

エントランスサインの制作時には特に入念にブランド調査を実行しました。話題に上がる東京のカフェ・レストランにはその店舗の象徴となるようなサインが多く見受けられました。「テラスルヴァン」らしさを強くアピールしたエントランスサインの制作を行うため、現地に赴き、サイズ感や時間帯でのサインの見え方などを、様々な視点から検証を重ねて制作しました。

 

テラスルヴァンエントランスデザイン

▲施設の構造と立地を考慮して制作した入り口のサインライト。印象的だが、建物にマッチした存在感はテラスルヴァンの上質なランク感を体現している。

 

テラスルヴァンエントランスデザイン正面入口

▲正面入口から見たサイン。この建物を象徴するような役割を果たしている。外観から高級感や上質な空間が伺えるデザインに。

 

テラスルヴァンフロントサイン

▲背景のテクスチャー面とガラス面のロゴマークがライトアップされることで、空間もデザインされる施設内のフロントサイン。

 

得られた成果

開業し、瞬く間に山形での人気のスポットになりました。建設中には、どういった施設ができるのかと気になる方もいらっしゃったと伺っています。
特に、併設のカフェ・レストラン「6DINING」はランチが人気で、休日のお昼時には多くのお客様でにぎやかなランチタイムになるそうです。

モデルハウス見学ができるシエルの拠点地の飯豊町からも、集客をすることができました。テラスルヴァンを通じて、シエルブランドの認知度の向上や、ブランド全体の期待値が高まり、継続的な来場者数・受注件数が格段に増加しています。
シエルのブランドが放つ上質感は保ったまま一気通貫のブランディングをしたことで、これからの山形に、新しい光を放っていく存在としてスタートできました。

<ブランド情報>
TERRACE RUBAN Akayu (テラス・ルヴァン・アカユ)
〒999-2211 山形県南陽市赤湯3127-1
http://terrace-ruban.com/

※記事内容は取材当時のものです
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